La version 2.11 de l’éditeur apporte des outils d’automatisation avancés, une meilleure visibilité et des contrôles renforcés pour les annonceurs gérant plusieurs comptes. La mise à jour se concentre sur le contrôle et la transparence, elle donne aux annonceurs davantage de contrôle pour les campagnes Performance Max et recherches.
Mots clés négatifs au niveau des campagnes pour Performance Max. Les annonceurs peuvent désormais ajouter des listes de mots clés négatifs directement aux campagnes Performance Max, ce qui offre un contrôle plus fin sur les endroits où les annonces apparaissent. Il s’agit d’une fonctionnalité très attendue permettant d’éviter des dépenses inutiles sur des recherches non pertinentes. Une étape cruciale vers une parité de performance avec les campagnes Recherche et Shopping.
Rapport des termes de recherche pour Performance Max. Un nouveau rapport des termes de recherche montre quelles requêtes déclenchent des annonces Performance Max, offrant aux annonceurs de la transparence sur les moteurs de performance et les requêtes non pertinentes.
Vérifications de liens planifiées. Un scan automatisé des liens signalera désormais les URL cassées (erreur 404) selon un calendrier défini, ce qui réduit le travail manuel et protège les flux de conversion.
Exclusions de placements et d’IP au niveau du compte. Les annonceurs peuvent maintenant appliquer des exclusions globalement à l’échelle du compte plutôt que d’actualiser manuellement chaque campagne, ce qui permet une configuration plus rapide.
Exploration d’enchères intelligentes (Search). Un nouvel outil opt-in permet à l’IA de Google de tester des requêtes à haut potentiel en utilisant des cibles ROAS flexibles, générant des conversions supplémentaires à partir de nouvelles catégories de recherche sans ajustements manuels.
Formulaires de leads modifiables. Les utilisateurs peuvent à présent modifier directement les assets de formulaire de leads existants au lieu de les reconstruire à zéro, réduisant ainsi la friction de configuration.
Génération de vidéos à partir des assets. Google peut maintenant générer automatiquement des vidéos conformes à la marque grâce à vos composants et styles de marque existants. Cette fonctionnalité, activée par défaut, facilite l’entrée à la publicité sur YouTube.
Création de campagne Search simplifiée. Un nouveau « processus » guidé permet une configuration de campagne Search assistée par IA, aidant les annonceurs à construire des campagnes optimisées étape par étape.
Un tracking plus granulaire. Les groupes d’assets peuvent désormais prendre en charge leurs propres modèles d’URL de suivi, suffixes et paramètres personnalisés pour une précision de mesure améliorée.
Améliorations CSV et téléchargement. L’interface améliorée permet une sélection de synchronisation de campagne et une gestion plus efficace des grands comptes.
Autres nouveautés. On note aussi : un support élargi de l’aperçu des annonces pour Demand Gen et les annonces vidéos responsives, de nouvelles listes d’utilisateurs « Agence/Prestataire » pour le ciblage audience tierce, l’expansion du ciblage LTV élevé pour les campagnes Search, des noms de métriques « TrueView » mis à jour, et des incitations à lier les flux Merchant Center pour la configuration Demand Gen.
Pourquoi c’est important. Cette mise à jour offre aux annonceurs plus de contrôle sur l’endroit où leurs annonces apparaissent, une plus grande transparence dans la performance de Performance Max, et de nouveaux outils d’automatisation qui font gagner du temps et améliorent l’efficacité des campagnes. Ce qui mène à des dépenses plus intelligentes et un meilleur retour sur investissement.
Ce qui disparaît. Du côté de la suppression, les anciens formats d’installation d’application et certains types d’annonces Display sont en cours de retrait, bien que les annonces existantes restent modifiables pour leur statut et labels. Le mode d’enchères manuel CPV est aussi retiré au profit des campagnes « Video View Campaigns » avec Target CPV, accompagnées d’un outil de migration intégré.
En résumé : Google Ads Editor 2.11 renforce le contrôle et l’efficacité des annonceurs grâce à de nouvelles automations, plus de transparence et de meilleurs outils de gestion, en particulier la possibilité très attendue d’ajouter des termes de recherche négatifs à l’échelle des campagnes dans les campagnes Performance Max.
SOURCE : https://searchengineland.com/google-ads-editor-2-11-gets-campaign-level-negatives-and-smarter-automation-464555