L’indicateur Google Ads : Stratégie d’enchères limitée
Google Ads vient d’introduire un nouvel indicateur nommé « stratégie d’enchères limitée » qui apparaît dorénavant dans le tableau de bord de gestion de Google Ads. Cet indicateur semble se déclencher lorsque Google estime qu’une campagne pourrait obtenir des meilleurs résultats en utilisant une stratégie d’enchères intelligente.
Anthony Higman a tweeté cette notification et a déclaré avoir trouvé ce message sur une campagne d’enchères CPC manuelle optimisée pour les conversions (eCPC), sans aucune explication supplémentaire. Selon Ginny Marvin, la spécialiste en communication chez Google Ads, il s’agit d’un récent indicateur qui s’affiche lorsque Google estime qu’une campagne pourrait obtenir une meilleure valeur de conversion avec une stratégie d’enchères intelligente, tout en obtenant un ROAS ou un nombre de conversions au CPA cible similaire.
En ce qui concerne l’inquiétude soulevée de la communauté PPC relatif à la disparition des enchères manuelles, Ginny Marvin a précisé dans un Tweet que le mois précédent, avait informé les annonceurs utilisant l’eCPC pour enchérir dans leurs campagnes Shopping que ces derniers commenceraient à se comporter comme si elles utilisaient des enchères au CPC manuelles et cela à partir du début du mois d’octobre.
Certains experts de Google Ads pensent que c’est une nouvelle étape vers une possible évolution à la disparition complète des enchères au CPC manuelle, ce qui pourrait poser un problème pour certains secteurs ne se prêtant pas aux données de conversion améliorées ou aux valeurs de conversion.
En résumé, normalement, cet indicateur vise à aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes pour une meilleure valeur de conversion, tout en maintenant des métriques identiques telles que le ROAS ou les conversions au CPA cible. Il est recommandé aux agences et les entreprises de prendre en compte cette nouveauté et de décider s’ils désirent apporter un changement de stratégie en fonction de leurs objectifs et de la performance de leur campagne.